辦好中醫藥文化節 助推銅川轉型發展
發布:2017-09-12 13:17     來源:銅川日報   編輯:胡靜

  9月13日,第四屆中國孫思邈中醫藥文化節將在我市隆重舉辦,銅川百姓對此充滿了期待。中國孫思邈中醫藥文化節,是國家批準保留的我省三大節慶活動之一,自2011年10月第一次舉辦以來,便在海內外華人中引起了廣泛和熱烈的反響。藥王孫思邈高尚的醫德、“大醫精誠”的理念與寶貴的醫藥學研究成果得以在銅川這片熱土上有力傳承。銅川也因節慶活動的舉辦,城市形象、產業發展、經濟轉型都在有形無形中受益匪淺。辦好中醫藥文化節,對于轉型中的銅川而言,具有重大而深遠的意義?,F就如何最大限度地利用節慶活動推動轉型發展,通過創新方式使節慶活動產生更大的影響,提出以下幾點建議。

  一、節慶+新媒體,讓文化節效應持續放大

  在信息化高速發展的今天,網絡、微信、微博等多種新媒體已成為大眾表達觀點的主要平臺,成為信息獲取的重要渠道之一,成為各種正、負能量交鋒的輿論場。面對新媒體這把雙刃劍,我們應揚長避短、趨利避害,將其傳播信息的及時性、多樣性、開放性充分利用起來,在節慶活動籌備、舉辦、后續等各時間節點,利用多種方式、多種平臺對節慶活動進行預熱、直播與總結。通過新媒體把節慶活動全過程產生的各類優質信息傳播出去,在全體市民中營造節慶的熱烈氛圍,向海內外關注中醫藥文化的群體傳播孫思邈中醫藥文化研究的準確信息和最新成果,在關心銅川發展有志投資銅川的企業家群體中傳遞商機。

  信息發布與傳播的能力在一定程度上也體現了一個城市的發展水平與市民的綜合素養,支持新媒體深入參與節慶活動的全部流程,向世界傳播銅川的好聲音,對于提升銅川的知名度、增強市民的幸福感與認同感同樣具有重要意義。

  二、節慶+健康餐飲,讓舌尖上的養生銅川遠近馳名

  一方水土滋養一方飲食文化,不同的自然環境、生活習慣和文化傳統孕育了各地獨具特色的飲食風俗,成就了各地各美其美的飲食文化名片。圍繞節慶活動,將我市具有地域特色的飲食搜集起來、組織起來,并利用協會平臺邀請專業廚師、美食家、食療家立足我市實際,研發味效俱佳的養生食譜,通過選取優質食材,輔以精心制作,將銅川獨具特色的美食、藥膳奉獻給八方來客,真正調動“吃”這一最基本的消費動力。在合理布局和科學管理的前提下,在戶外和有條件的飯店、酒店臨時開辟銅川特色飲食(養生食療)文化體驗區,讓節慶期間的本土市民和外地賓客,都能感受到舌尖上的銅川的獨有魅力。

  通過節慶活動的積累沉淀,那些真正受到廣大市民和賓客歡迎的飲食,還可以通過投資扶持長期發展,真正豐富銅川飲食文化市場,做亮銅川飲食文化品牌。

  三、節慶+大眾參與,讓文化節與群眾需求高度融合

  通過政府引導,使大眾能夠更好地參與到節慶活動當中,讓節慶回歸本來意義,不斷滿足人民群眾日益增長的文化需求,應是我們辦好節慶的一個基本出發點。我市舉辦的中國孫思邈中醫藥文化節,與我市非物質文化遺產“二月二藥王山古廟會”相比,在研究、弘揚藥王文化方面具有更高端的品味和更深層次的意義,但是在大眾參與度方面就略顯不足,2017丁酉年藥王山“二月二”廟會15天接待游客66萬人次,涵蓋“拜”“賞”“品”“購”“玩”的豐富內涵,讓大眾切身感受到了廟會的魅力。我市舉辦文化節,在弘揚藥王精神的基礎上,在保持高品位的前提下,進一步突出群眾參與性和娛樂性,拓寬節慶期間群眾參與的路徑,以義診、展覽、演出、養生體驗等多種形式滿足市民參與節慶活動的熱情,也應是做好節慶活動的一個重要方面。

  四、節慶+核心價值觀,讓“大醫精誠”等價值觀念廣為流傳

  習近平總書記指出:“培育和弘揚社會主義核心價值觀必須立足中華優秀傳統文化”。藥王文化中的精華部分,是我國優秀傳統文化的重要組成,將節慶文化融入到培育和踐行社會主義核心價值觀的全過程,通過節慶豐富多彩的文化活動,對藥王文化中“大醫精誠”“大醫習業”、無私奉獻等醫德思想與傳統美德進行挖掘和闡發,創造性轉化、創新性發展,與宣傳“銅川好人”等時代精神結合起來,使群眾在感受藥王文化魅力、感悟藥王精神、傳承藥王文化的過程中,對社會主義核心價值觀產生更深的理解和更加強烈的認同,內化于心、外化于行,讓藥王故里“銅川人好”聲名遠播,使藥王精神在當代得以更好地傳承。

  五、節慶+旅游,讓銅川景點綻放新光彩

  節慶活動帶來了游客在時間和空間上的聚集,節慶和旅游融合推進,不僅為游客帶來了豐富多彩的體驗,也為我市旅游業帶來了秋季客流高峰。立足節慶平臺,圍繞藥王山大景區,全市景區景點聯動,設計精品旅游線路,藥王文化游+紅色旅游+綠色生態游+佛教文化游+礦山文化游+陶瓷古鎮游等多種形式有機組合,組織旅游推介活動,以旅游景區的吸引力提升節慶活動熱度,以節慶活動吸引力提升旅游需求,互促共進。

  六、節慶+養生服務,讓中醫健康產業煥發更大潛力

  “藥王故里,養生銅川”是我市的一張知名名片。隨著我國老齡化趨勢的到來和現代人對于養生的逐漸重視,未來健康養生產業將會有巨大的發展。今年我市建成并投入運營的北京中醫藥大學孫思邈醫院,為我市提升醫療水平、建設養生銅川打下了堅實的基礎,民間自發投資經營的一批藥王養生堂、艾灸堂、推拿館等產業也逐漸豐富了我市養生服務的市場供給。牢牢把握治療、康復、養生、養老、宜居等現代人需求痛點,以節慶活動為平臺,政府引導、協會組織、商戶參與,加大宣傳力度,組織體驗活動,提升服務水平,促進全市中醫健康養生產業的快速發展,真正以節慶的巨大影響力推動我市在建設國家醫養結合試點城市、健康養生城市的過程中走在前列。

  七、節慶+文娛,彰顯國家公共文化服務體系示范區的品質內涵

  我市擁有厚重的文化底蘊,依托銅川特色鮮明的傳統文化資源,豐富人民群眾的文化生活是創建國家公共文化服務體系示范區的重要內容。藥王文化除了中醫藥精粹“千金兩方”、高尚的醫德思想外,還包含著流傳于民間的“醫龍救虎”“德加異類”等神話故事與傳說。我市的現代藝術創作可以從中汲取豐富的營養,在節慶期間,精心組織與藥王文化相關的演出活動、報告講座,在公共場所放映宣傳我市傳統文化的電影、紀錄片等,既可以豐富群眾的文化生活、宣傳藥王文化,更增加了市民對城市歷史的認同感與文化自信。

  八、節慶+市場,最大限度發揮節慶綜合效益

  節慶活動不僅是一場文化盛宴,更應該是一場市場盛宴。政府部門應開門辦節,在科學引導、尊重市場規律、保證節慶質量與品味的前提下,重點進行“定方案、建平臺、樹品牌、強宣傳”工作,引進專業機構、專業人才發揮節慶組織優勢,調動更多私企、個人等參與節慶活動,豐富節慶形式。政企民各司其職,促進節慶向更加專業化、豐富化、市場化的方向發展。政府搭臺保證了節慶各項活動的品質與規模;企業“唱戲”豐富了節慶市場供給、增加了收益;個體參與豐富了活動內涵、增加了人氣。真正實現“吸引更多的人來到銅川,認識銅川,了解銅川”。(作者系市政府研究室主任 張明安)

來源:銅川日報   編輯:胡靜
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